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            苏铭天唱衰包括WPP在内的大型广告控股公司

            admin 2019-10-04 181人围观 ,发现0个评论

            记者 | 马越

            修改苏铭天唱衰包括WPP在内的大型广告控股公司 |

            WPP的上一任掌门、现年74岁的广告营销职业的巨子人物苏铭天,常常对职业做出较为斗胆的点评,比如他从前将谷歌、Facebook等科技公司称之为职业的“敌人”,而这次他把锋芒指向了大型广告控股公司(holding company)。

            依据Adage的报导,在近期纽约广告周的一次论坛评论中,苏铭天表明,他估计大型广告控股公司将会“被分化”,以及兼并。

            “广告集团埃培智(IPG)是一个比如,它是控股集团中体现最好的。”在苏铭天看来,麦肯广告占埃培智事务的75%,这是一个全体,也是关键所在;而相对应的,WPP正在为其没能在更早的时分完结组织兼并和变革而“尽力追逐”——2018年,WPP连续将旗下的扬罗必凯(Y&R)与VML兼并,以及“国际上最老牌”的广告公司智威汤逊(J. Walter Thompson)与数字营销公司伟门(Wunderman)兼并组成新公司伟门汤迅(Wunderman Thompson)。

            苏铭天以为,控股公司苦苦挣扎的首要原因是,它们的大部分收入来历创世纪之兄弟恩怨是“传统”的前言署理和构思广告,而这类事务正在萎缩。

            “任何赢得了传统前言事务的公司,我都会做空它们的股票。”苏铭天宣称,“咱们是彻底做数字化事务的,这是咱们仅有感兴趣的东西。”

            当然外界也会有所疑问,苏铭天现在以收买苏铭天唱衰包括WPP在内的大型广告控股公司为主的S4 Capital,莫非不是另一家“控股公司”?

            咱们也从前报导过,苏铭天重回广告业的方法,与其30年前一手将WPP制作为全球最大广告传达集团的方法千篇一律——收买。他于2018年5月直接投资4000万英镑,成为一家名为Derriston Capital的医疗技能公司负责人,并将其从头命名为S4 Capital。新公司收买计划将触及“内容,数据剖析,媒体规划和数字化前言购买”等范苏铭天唱衰包括WPP在内的大型广告控股公司畴。2018年7月10日,S4 Capital以大约3.5亿美元的价格收买了MediaMonks;2018年12月,S4 Capital花了1.5亿美元将程序化购买服务商苏铭天唱衰包括WPP在内的大型广告控股公司MightyHive收入囊中;而又在2019年收买了一家网红营销组织IMA。

            但苏铭天并不以为S4是控股公司,他乃至称号自己是“反基督的魔鬼(antichrist)”——用来着重新公苏铭天唱衰包括WPP在内的大型广告控股公司司和传统广告公司形式的不同。

            苏铭天称S4旗下的数字营销公司不再有传统署理商关于科技公司的“恐惧症”(乃至他本人在担任WPP集团CEO时也称谷歌和Facebook为敌人),而是以内部团队(in-house)的方法和科技公司展开更严密的协作。而Netflix的in-house部分便是该公司首要协作的团队之一。

            为了进一步证明其数字营销公司的功率,S4旗下MediaMonks创始人兼首席运营官Wesley ter Haar称,他的团队专门制作了1.7秒的交际广告(能够依据体现实时调整),由于Facebook发现普通人看帖子的时刻不会超越1.7秒。

            “咱们正在瞬息万变的国际中,尽力改动这个职业运作的方法。”苏铭天表明。

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