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            内裤破了还穿!?印度内衣商场开端在“变天了”

            admin 2019-06-19 152人围观 ,发现0个评论

            依据2016年一项牛百叶对300名印度男性的查询,75%受访者表明他们购内裤是需求而不是商场潮流。关于大部分男性来说,内裤不是最重要的服装。因而,他们关于产品、运用、护理和生命周期的知道简直不存在。

            内衣一般可以洗30次左右,这意味着均匀每四个月就应该换一件内衣。但在印度却不是这样内裤破了还穿!?印度内衣商场开端在“变天了”,除非产品彻底无法运用,否则可以运用一年多。大多数印度男性倾向于在内裤过了运用期后,还持续运用,而且不介意产品损坏、撕裂或失掉弹性。

            总的来说,这个职业在立异方面一向处于阻滞状况;除了micromodal、Tencel和Supima cotton等高端面料越来越简单被更多的顾客所承受之外,并没有呈现太多立异,而XYXX、Tailor & Circus、D内裤破了还穿!?印度内衣商场开端在“变天了”amnesch和dash等新品牌也加入了竞赛。

            印度城市顾客巴望穿全球品牌和潮流,而乡村顾客则希望穿城市盛行的衣服。Amul、Rupa和Lux等品牌都重视质和量,导致了从非正式内衣商场向正式内衣商场的改动。Jockey现在在印度是一个受欢迎的品牌,但在海外却否则。

            内裤破了还穿!?印度内衣商场开端在“变天了”

            消费趋势

            印度工业信贷投资银行证券(ICICI Securities)估量,印度内衣商场价值2.4万亿卢比,中高端和高端商场占40%,约为950亿卢比。估计到2020年,这一数字将添加到47000亿卢比内裤破了还穿!?印度内衣商场开端在“变天了”,而高端、中高端收入估计将翻一番,到时的年复合添加率将到达17%-18%,到达20000亿卢比。

            印度商场可分为卢比200卢比以下、200-1000卢等到1000卢比以上的细分商场。大部分无安排的受众集体都归于卢比200卢比以下的,到现在为止,该消费水平在缺少知道的客户群基础上蓬勃发展。这意味着商场潜力巨大,发展潜力巨大。不断强大的中产阶级,喜爱于消费200至300卢比的产品。

            顾客仍在购买该等级的产品,即便他们买得起,也往往不会冒险购买更高级的产品。这主要是由于缺少知道。

            估计印度内衣商场的高端和超高端商场在未来3年将添加一倍,由于它们已逾越群众商场品牌,进入国际品牌的入门级内裤破了还穿!?印度内衣商场开端在“变天了”产品队伍。Page Industries凭仗其授权品牌Jockey占有了高端内衣商场55%的比例。

            其间一个越来越受欢迎的细分商场是情趣内衣。这并不像其保守派那样广泛宣扬或推行,但它有相当大的需求。在全球范围内触摸类似产品的顾客,对这类专业产品的需求大大添加。线上零售使这些产品的购买更简单,人们不用面对从供货商面对面购买这些产品的羞耻,由于这类产品仍被视为忌讳。

            但是,上述说法只适用于一小部分特定的顾客。这些新式趋势还没有彻底盛行起来,即便是在城市居民中,由于大多数人依然对这种内裤嗤之以鼻。改动这种观念是印度男人内裤职业面对的许多应战之一。

            印度的应战与瓶颈

            最大的应战是,人们对应该穿什么衣服才干坚持杰出的寿数和正确的洗刷护理的知道水平很低。零售商不会企图教育他们的客户,由于他们要么对自己的产品没有决心,要么以为与客户议论内裤等个人产品很不雅观。

            此外,一般群众并不知道比如微莫代尔、天丝、有机棉等优质面料的价值或存在。

            包装和营销活动在不同品牌之间也十分遍及和类似,这使得顾客对产品的差异化和价值免疫。现在,它们并没有创造出一种巴望感,将产品约束在一种必需品。

            知道的进步会促进一个人丢弃旧产品,替换新产品。制造商好像为了安全起见,以自始自终死板的颜色和样式出产内裤,而不是用亮堂的色谐和立异的规划来招引顾客。这种重复性的产品,尽管有很长的适用期,它并没有影响买家购买更多。

            内裤的运用可以与牙刷的运用相比较,后者的运用者一般不知道何时替换内裤。一个牙科卫生品牌推出了一款牙刷,让顾客知道什么时候该丢掉;或许内裤职业可以从这儿得到一些启示。

            现在的内裤购买体会也不是很友爱。大多数顾客倾向于购买他们惯用的品牌,由于这使他们不用为尺度问题困扰。男性在购买内裤前没有试穿的权力,商家可向顾客供给卫生垫,让他们在购买前试用产品。直到最近,假如客户不满意,一些品牌供给免费替换或现金返还,这是闻所未闻的。

            该细分商场的远景

            在未来的日子里,内裤的购买或许将成为需求通过深思熟虑之后才购买的产品。内裤,这个从前被以为仅仅个人卫生的根本必需品,将成为一个恰当的时髦宣言。从前死板的白色将被亮堂的颜色、时髦的印花和乖僻的规划所打破。有专门的产品用于体育活动、休闲、办公室和约会之夜等等。内裤也会变得像服装相同,每一季都有新产品推出,某种特定产品的当时货架期也会大幅缩短。

            男性会寻觅舒适、有用和时髦的衣服,一起保证与他们的着装和场合相匹配。不断添加的需求和不断添加的可支配收入,只会保证高端品牌和产品的消费添加,但也将保证进步有安排职业的商场比例。

            现在,内裤的规划是通用的,但值得注意的是,适用于美国人和欧洲人的规划并不一定适用于印度人和亚洲人。内裤需求依据当地的体型和天气情况量身定做,类似于牛仔裤修身和宽松的差异。

            与此一起,品牌应该可以在蓬勃发展的商业街、电子商务和全途径分销形式中生长。尽管实体店永久不会过期,但在线内裤破了还穿!?印度内衣商场开端在“变天了”渠道将在很大程度上满意日益添加的需求,由于在线购物要便利得多,有时也更廉价。

            (编译/雨果网 王璧辉)

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