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            从《哪吒》的成功看IP与主题乐园变现

            admin 2019-08-07 159人围观 ,发现0个评论

            这几天,一部全新的国产动画电影《哪吒之魔童降世》在朋友圈刷屏了。

            从媒体到普罗群众好像也不吝惜对这部电影的溢美之词,上映仅6天该片票房即打破10亿元人民币,成为暑期档的现象级影片。

            乃至有人说:“从这部电影开端,我国将诞生比肩漫威的封神国际。”

            从《哪吒之魔童降世》中流显露的各种彩蛋咱们好像可以得到一个信息:制造团队下一部影片要把目光投向“封神”系列神话传说的另一个主人公——姜子牙。那么跟着时刻的推移,有一群真实用心的制造人、乐意配合的观众和日益良性的电影票房市场,“封神国际”彻底有或许完成。

            可是构筑一个“国际”谈何容易!9年前《狄仁杰之通天帝国》面世时,导演徐克从前表明期望打造一个“狄仁杰系列”电影。在徐克的方案中,“狄仁杰国际”将由23部风格各异的影片组成,但从《通天帝国》《神都龙王》到《四大天王》,该系列电影票房口碑均令人遗憾地呈跌落态势——在《四大天王》以6亿元票房收官后,迄今2年时刻咱们未能再听到《狄仁杰》系列新片立项的音讯。

            归根究竟,商人逐利,一旦没有赢利任何慷慨激昂也只能无法打折扣。好在《哪吒之魔童降世》发明国产动画片的票房新记载,因而借着票房抱负的春风,未来以“哪吒”为主题的周边产品或将还有一番作为。

            “封神国际”对标的是人们耳熟能详的“漫威国际”(Marvel Cinematic Universe)。这个以超级英豪电影为中心的一起的架空国际,由漫威影业(Marvel Studios)根据漫威漫画出版物中的人物和故事构成。

            漫威的树立可以追溯到上个世纪的1939年,但在2009年被迪士尼收买前,漫威仅仅将旗下IP人物授权给其它电影制造公司运用——福克斯和索尼先后凭仗漫威超级英豪制造了《X战警》系列、《蜘蛛侠》系列电影,在横扫全球影院的一起获利数十亿美元,但漫威作为IP授权方,只收成了缺乏1亿美元的票房分红。

            不想再为别人做嫁衣的漫威开端了克己超级英豪电影的路途。自2008年起,漫威顺次将钢铁侠、绿巨人浩克、雷神托尔、美国队长等超级英豪搬上大银幕,随后经过《复仇者联盟》将他们集结起来——仅6部影片漫威就以总计10亿美元的本钱收成了高达37.4亿美元的全球票房。

            当然漫威能在21世纪取得如此成功,还要感谢一日千里的计算机技术让超级英豪的特效可以在大银幕上出现。此外漫威还要额定感谢迪士尼这个地球上最拿手将IP变现的公司协助从《哪吒》的成功看IP与主题乐园变现漫威走上了目前为止电影业的巅峰——《复仇者联盟》四部曲发明了票房奇观,尤其是第四部《复仇者联盟结局之战》全球收成27.90亿美元票房,一举逾越《阿凡达》(27.89亿美元)成为影史票房冠军。

            长于变现的迪士尼天然不能让“电影的归电影”,带到线下再刷一波收入岂不是乐滋滋?仅仅开端的测验也不算顺畅——上一年6月底泰国开业了一家漫威乐土,这个声称耗资2.2亿元人民币的项目由于票价太高、宣扬太差、玩耍内容太“坑”在本年1月底就关闭了,只存活了7个月。

            曼谷漫威乐土的失利是从《哪吒》的成功看IP与主题乐园变现意料之外情理之中

            因而,痛定思痛的迪士尼仍是选用习气的套路——将漫威英豪带进迪士尼乐土。本年迪士尼高调宣告将在美国加利福尼亚州、法国巴黎、我国香港的三座迪士尼乐土树立专门的漫威超级英豪园区,这些新园区将于2020年敞开。而在新园区敞开之前,香港迪士尼现已具有了“钢铁侠飞翔之旅”和“蚁人与黄蜂女:击战特攻”等游乐设备。

            从外界的反响看,群众对迪士尼漫威超级英豪园区天然是万分等待。这便是漫威的前史沉积和迪士尼的品牌力的体现,当然更重要的是迪士尼在主题游乐方面推出的产品的确也称得上精品。

            从推出第一部漫画到电影、主题游乐、周边产品全面“开花”,漫威沉积了整整80年。迪士尼并购漫威到建造相关主题园区也将用十余年时刻。IP变现在许多人看来像是一个挣快钱的好办法,但细心讲究起来或许你会发现——没有时刻和口碑沉积的IP底子无法做到真实意义上的持久变现。

            遍布全国方特欢喜国际的“熊出没”主题园区及单体熊出没乐土这一IP历经了6年的沉积,从2012年头动画首播至今,9季动画片、8部大电影、3部舞台剧和3本相关图书一起构成了“熊出没”的国际观。从《哪吒》的成功看IP与主题乐园变现而华强方特进入主题乐土职业则更久,其首家主题乐土开业于2006年,在扎根职业6年后华强方特才逐渐开端将自家抢手IP导入主题乐土的作业。

            相同,奥飞动漫第一部动画著作《喜羊羊与灰太狼》首播是2005年,《巴啦啦小魔仙》首播于2008年,间隔咱们最近的《超级飞侠》也现已播放了4年之久。在沉积了十余年后,奥飞才在2017年正式开业第一家线下主题乐土——奥飞欢喜国际,走上IP变现之路。

            相同的比如imp也可用在2005年首播的《猪猪侠》,咏声动漫将该IP导入线下现已是2016年。此前西山居声称要打造的武侠小镇运用了《剑侠情缘》这一经典武侠电脑游戏IP,而该游戏网络版公测仍是十年前,电脑单机版则发行于1997年……

            放眼望去这个国际上好IP真的太多了,但并不是一切在其它范畴取得成功的IP都能在主题乐土也成为吸客利器。这方面成功比如许多,失利比如也不少——多少主题乐土自主打造的IP只落得个游客“脱离乐土就忘了”;多少主题乐土活跃引进外部IP却由于IP自身影响力较弱并没有到达招引更多客流的意图;多少主题乐土至今依然不重视IP的引流效果导致在市场竞争中落于劣势……IP究竟该怎样用,是一个长时间系统工程,是一个需求沉积堆集、需求充分利用品牌口碑和造势宣扬结合、需求将IP元素真实在乐土内打造成具有沉溺感的让游客留下深刻印象的作业。

            回到本文的主题,《哪吒之魔童降世》在可预见的未来一段时刻将继续火爆,其票房乃至有望冲击更多,好像“封神国际”的构筑也踏出了可喜的第一步,但即使“封神国际”在将来真的构筑结束,又有哪个文旅公司勇于将这个未来潜力无限的大IP搬到主题乐土?怎样搬到主题乐土?搬到主题乐土今后该怎样办?

            在这个动辄投入百亿,报答周期5-10年起步的职业,确是难上加难。

            华强方特高档副总裁丁亮在介绍“熊出没”怎么植入主题乐土时曾介绍了四点经历:“在园区复原熊出没日子场景;强化园区内熊出没的场景环境;打造熊出没4D电影和舞台剧;络绎在园内的人偶营建气氛。”

            这大概是目前为止,国内业者将IP导入主题乐土最有用的方法。

            来历:执惠

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